Innovazione nel marketing

La strategia di marketing di Luxottica: una ricerca incessante dell’eccellenza tecnologica e produttiva, coniugata ad attività di advertising e PR volte alla valorizzazione di prodotti di qualità ineguagliabile

“Se si produce al meglio, allora è praticamente impossibile che il cliente non lo riconosca e che preferisca i concorrenti. La comunicazione, la pubblicità, possono velocizzare questo processo”. E’ nelle parole di Leonardo del Vecchio che si esprime nella sua unità la strategia di marketing di Luxottica: una ricerca incessante dell’eccellenza tecnologica e produttiva, coniugata ad attività di advertising e PR volte alla valorizzazione di prodotti di qualità ineguagliabile.

Hanno valore strategico le attività di ricerca e sviluppo e analisi di mercato volte a riproporre in chiave contemporanea i valori classici di stile e carattere innervati negli house brand e nei marchi in licenza.
Per questo Luxottica considera determinanti gli accordi con licenze prestigiose e il mantenimento di un portafoglio bilanciato di marchi, capace di intercettare su più fronti il mercato e aggredire nicchie differenziate.

Custodire dinamicamente la storia e i valori dei singoli brand permette di sfruttarne il potenziale in azioni globali di comunicazione integrata. Consente di indirizzarsi alle migliaia di comunità di consumatori e fan sparse nel globo con piattaforme d’immagine coerenti, seppur declinate su differenti media e canali – che si articolano dagli eventi PR di risonanza mondiale all’ampio spettro delle attività below the line.

Il tutto per onorare la nostra stessa mission aziendale: lo sviluppo di un occhiale straordinario e la valorizzazione della brand experience che esso incarna.